Beats מוכרת אוזניות, רמקולים, מכשירי אודיו ולאחרונה השיקה שירות הזרמת מוזיקה. העניין הוא, שאין בחברה שום דבר מיוחד. אין שם טכנולוגיה שאין לאחרים, איכות המוצרים בינונית במקרה הטוב, ולמעשה הדברים הכי חזקים בחברה זה המותג והעיצוב. ופה בדיוק הנקודה, אפל לא בדיוק צריכה חיזוק לא בזה ולא בזה. אפל רוכשת הרבה חברות, אבל תמיד בשביל הטכנולוגיה שלהן ובדרך כלל, היא לא משאירה זכר למותג המקורי, אלא פשוט מטמיעה את הטכנולוגיה שהיא רכשה, במוצרים ובמותגים הקיימים שלה. פה גם נזכיר שהיה כבר ניסיון להטמיע את המותג במכשירים ניידים, HTC ניסתה לעשות זאת בעבר ונכשלה לחלוטין. אז בכל זאת, למה? השערות שונות ברשת מדברות על כך, שאפל עושה את זה כדי למשוך קהל עממי, צעיר יותר. אחרות מדברות על כניסה לתחום הלביש של אפל והרצון לרכוש חברה שעשתה זאת בהצלחה רבה בעבר, לחילופין, מדברים על Beats כמכונת שיווק משומנת, הם הרי הצליחו לגרום למוצרים בינוניים במקרה הטוב, להפוך לשם דבר, בעיקר בקרב צעירים. כאן גם המקום לשאול, מה יהיה עם המותג לפי השערות אלו? האם אפל תשלב את המותג Beats במוצרים שלה? זה נשמע הזוי מכדי להיות אמיתי. ננסה לשער. אפל קנתה את המותג פשוט כדי להרוויח כסף. המותג כבר מצליח, לאפל יש גישה למו"פ וטכנולוגיות שב-Beats רק יכולים לחלום עליהם, ולכן הם יכולים לשפר את המותג ולהפוך אותו אפילו לרווחי יותר, מבלי להטמיע אותו בשום מוצר קיים ומבלי להשתמש בשום טכנולוגיה שלהם. אנחנו נמשיך לראות את שני המותגים פחות או יותר, בלי קשר אחד לשני, ובעיקר, שניהם ימשיכו לייצר הרבה מאוד כסף לבעלים שלהם.
תומר
]